这一次,狼真的来了!
早前,业内人士都在猜测厨电巨头品牌方老帅何时会进入集成灶行业?而事实上,从去年开始到今年一年多时间,凭借着广阔的市场规模和优良的产品品质,在高增长和高利润的诱惑下,不少传统厨电大佬已先后入局,欲求瓜分这块“香饽饽”,其中就包括老板和帅康。而传统厨电大鳄入局后,原先的集成灶市场正在分层,你将会在第几层?
集成灶行业竞争更为激烈,三四线城市成为新战场
不可否认的是,一旦传统的厨电大佬们进入这个集成灶行业,再续业绩神话时,集成灶行业将会生存压力加大、生存空间急剧缩小。传统厨电从大家电到小家电完整的产品线、遍布全国的营销服务网点和精益制造能力是是它们独有的“先天优势”。在各大集成灶品牌还在启动央视、高铁广告,形成立体式的广告宣传网络时,传统厨电已经利用自身积累的品牌知名度,整合资源,声势浩大的进军集成灶。
市场竞争更激烈
目前,大多集成灶企业采用“农村包围城市”策略,在三四线城市及农村发力。传统厨电自然不会放过良机,三四线市场会愈加成为争夺目标,利润空间也将进一步被压缩,所以不排除出现部分力量难以抗衡的小品牌退出集成灶市场的局面。所以,集成灶行业未来的竞争将更为激烈,分层恐怖愈加明显。
品牌地位稳固,影响甚微
据数据显示,自2010年上市以来一直保持收入、净利润高增长的老板电器,有点后劲不足了。2017年老板电器业绩大变脸,逐渐陷入低迷状态。相比较集成灶行业唯一的上市企业美大却还能迅猛增长,说明了美大的实力不容小觑,在整个集成灶行业占据着龙头地位。
另外,传统知名厨电企业在知名度、市场渠道方面拥有先入为主优势,势必会带动集成灶的知名度,对于已经在集成灶行业闯出一片天地的美大来说,或许这是一剂催化剂,间接借助传统厨电大鳄的力量顺势带动市场销量。
利用传统厨电优势借机上位
近日,老板电器正式宣布战略控股位于嵊州的集成灶品牌金帝电器。金帝电器作为近年来发展势头迅猛的成长型企业,在产品技术与研发上一直优势突出。而本次老板电器除了资本投入以外,还会全面投入品牌思想、人力资源、财政资源、技术资源等,给金帝电器注入新鲜血液,激活整个企业的发展空间。
作为传统厨电中的领军品牌,老板电器将为金帝电器提供智能灶、吸油烟机等方面的技术支持,在集成灶行业形成领先技术。所以,有了老板电器的赋能,金帝电器未来的发展必将步入快车道,对目前的集成厨房行业格局形成挑战。
或加速发展或掉队出局
对于集成灶行业第二梯队的品牌(亿田、火星人、帅丰)来说,它们保持着强大的品牌活跃度,在近两年中逐渐脱颖而出。所以一方面厨电大鳄进场后,它们可能会利用集成灶行业迅猛的发展脚步提升自身,另一方面也可能自身难保。
出现倒闭潮
伴随着房地产行业的持续走高,集成灶产业也随之水涨船高,强大的宣传力度以及新生产业的新鲜热度,都使得集成灶的社会关注度极高不下,越来越多的家庭认识并使用集成灶,集成灶在三四线城市以及农村市场前景一片广阔。与此同时,传统厨电也会瞄准三四线城市,对于集成灶品牌来说如果不夯实三线渠道的优势,未来就有可能会掉队出局。
压力加大,面临市场淘汰
对于小品牌来说,传统厨电大佬的一举一动对它们的影响都很大。一些实力品牌凭借着优秀的产品质量,占据了大部分的市场份额,积攒了许多忠实客户。但是小品牌在企业实力、企业规模等方面都无法与之抗衡,再者技术工艺不成熟、品牌跟不上时代的变迁,大环境之下又有知名传统厨电品牌在前,优势更加显著,小品牌根本无法继续开拓市场,优胜劣汰之下便会逐渐退出市场。
另辟蹊径,打造差异化
很多新品牌的出现并不会马上对现有集成灶格局,特别是领先阵营产生大的影响。因为集成灶的技术门槛较高,要想形一定的影响力,必须要在产品、渠道、品牌等方面有一个积累和沉淀的过程。所以新品牌在面对厨电大鳄时,只能通过打造产品自身差异化,具备产品的独特卖点,从而慢慢拓展市场,在市场上形成一定的号召力。
可以说,面对厨电大鳄进场,集成灶企业想必都喜忧参半。那么问题来了,此番多方厨电大鳄入局集成灶行业,集成灶市场正在分层,你将会在第几层?
文章来源:集居网